ブログを書いていると、いろんな悩みが出てきます。冒頭文の書き方、一記事のボリューム、記事の構成の仕方などなど。
これらを悩みを解消する方法はいくらかあるでしょうが、悩みの大半は、ある一点について真剣に考えれば解決します。
それは「その記事を誰に向けて書くのか」です。
しかし、多くの人が「記事の宛先の重要性」を理解していません。特に、ブログを始めてすぐの人は、この宛先の意味をキチンと理解しておらず、軽視しがちです。また、その設定の方法も非常に中途半端で曖昧です。
今回は、この宛先の重要性と、設定の仕方についてお話しします。
■目次（※ページ内リンクします）
■宛先は明確で、具体的な方が良い
まず最初に、私が言っている「宛先」についてお話しします。
「記事には宛先が重要だ」と言うと「いや、そんなことは分かっている」と思われるかもしれません。ですが、多くの人はこの「ターゲット読者」の設定が曖昧なまま記事を書き進めてしまいます。
例えば「旅行者」に向けて「旅行に役立つマメ知識」を記事にしたいと考えたとします。でも、これでは足りません。
何故なら、例えば以下のような要素が加わっただけで、書かなければいけない内容が全く変わってくるからです。
・海外旅行？ or 国内旅行？
・一人旅行？ or 友人と行く旅行？ or 家族旅行？
・旅行を計画している人？ or 旅行に行って来た人？ or 旅行に行きたいなぁと考えている人？
・男？ or 女？
・20歳？ or 60歳？
これでも全然足りませんが、これさえも決めずに記事を書き始める人が多いのが現状です。
その結果、「記事の構成が決まらない」「言いたいことが多すぎて、書いているうちに記事ボリュームが増えてしまう」などの問題が発生してきます。
■自分の身近な人間に対して書いてみる
しかし、記事を書く毎に上記のような読者設定をしていては、時間がいくらあっても足りません。ですので私がオススメしているのは、あなたの身近な友人知人に向けて書くことです。
「友人」に向けて書くのではありません。例えば私「高田 和広」という人間に向けて書くのです。あるいは「実兄」でも良いし、会社の同僚の●●さんでも良い。
その人一人を頭に思い浮かべて、その人に向けて記事を書きます。すると、先ほどの条件を設定せずとも、対象読者を限定することができます。
□過去の自分もNG。1ヶ月前の自分ならOK。
過去の自分を読者対象とする方法も、非常に有効です。オススメしています。
しかし、「過去の自分」と曖昧なままで終わらせないでください。あなたの歩んできた人生の全てが「過去の自分」であって、その折々で知識レベルも経験値も違うのですから。
「１年前の自分」「１ヶ月前の自分」など、具体的に設定するようにしましょう。
■宛先を絞って、多くの人に伝わるのか？
ターゲットを極端に絞ってしまっては、多くの人に読んでもらえないのではないか？そう考えられるかもしれませんが、これはいらぬ心配です。
読者は、記事に対して勝手に自分を当てはめます。
例えば「中級Evernoteユーザーに送る〜」という記事タイトルがあれば、Evernoteユーザーの大半は自分だと思うでしょう。
何故なら、この言葉には多くの背景が含まれる可能性があるからです。
Evernoteを使い始めて半年の人も読むでしょう。二年以上使ってても、なかなか使い方が定まらない人も当てはまります。
また、Evernoteを使い始めたばかりの人でも、使いこなしたいと思ってるなら、「予備知識として読んでおこう」なるかもしれません。
あなだが誰に向けて書こうと、読み手側にとってはあまり関係のない話。「自分のことを言っているのではないか？」「自分にとっても役立つのではないか？」と考えるものなのです。
それでは次に、宛先が重要だと言っているその理由について、お話ししましょう。
■理由１：伝えるべき情報が決まる
読者設定が曖昧だと、伝えるべき情報がどこからどこまでなのか、判断ができません。
例えば、iPhoneアプリのレビューをする時。電源の入れ方から説明するのか、アプリの購入方法から説明するのか、それともアプリの機能だけ説明すればいいのか、はたまた活用方法を解説するのか。
これは、宛先がなければ判断できません。
宛先があるから、記事を読むのに必要な前提条件・予備知識を、書き手が決められるのです。
■理由２：メッセージを絞れる
文章を書いていると「あれも伝えたい、これも言いたい」となってしまいがち。その原因は、「多くの人に読んで貰いたい」と欲張るがゆえに、読者設定を曖昧にしているから。
しかし、1,000人に向けて書いた記事は、10人にも読まれません。
何故なら、記事の中で得られるものが明確でないため、読み手側は不完全燃焼にさせられるから。読み終わって「結局この記事は何が言いたかったの？」なってしまうのです。
記事の中で言いたいことがとっ散らかってしまう。ボリュームが膨大に増えてしまう。そんな悩みがある人は、宛先をもう一度考え直してください。
そして、「誰に」「何を」伝えたいから記事を書くのか、明確にしてください。
記事の中で伝えるべきメッセージは、１つです。
■理由３：冒頭文・構成が決まる
ブログ記事の書き出しに頭を悩ませる人は少なくありません。また、記事全体の構成をどうやって組み立てるかも、悩み所です。
しかしこれは、宛先が決まれば自然と解決します。
例えば手紙を書く時、その手紙の送り先の人をイメージして、話を進めると思います。
「やぁ！久し振りだね。そういえばこの前iPhoneを買ったって聞いたから、iPhoneの初期設定のポイントをまとめてみたよ。よかったら参考にしてみてくれ！」
これと同じで、誰に対して書くかが明確だから、その人が今持っている悩みや問題点を提起でき、それに向けての明確なアドバイスを発信できるのです。
記事の構成も同じです。
宛先が決まるから、伝えるべき情報が決まり、メッセージが決まり、そのメッセージを伝えるために最も有効だと思われる文章の構成を作れる。
だから、宛先って重要なんです。
■あとがき：商品開発だってそうでしょう？
例えばあなたが、新商品の開発企画に携わったとします。そうしたら、その商品を販売するターゲットを決めるでしょう。
それと同じです。より具体的で明確な方が、メッセージを絞れるし、アイデアの幅も広がります。
10,000人に向けて出した広告は、すべてを包括しようとするがゆえに、全体像がふわっとします。1人に向けて出した広告の方が、エッジが効いてて刺激的。その結果、より多くの人の記憶に残ります。
ブログの記事も、そんな具合なのです。
